不是盤子機！iPhone 16e 奪下全球銷售冠軍！2025全球智慧型手機排行榜｜同場加碼： iPhone 16e 是盤子機？ | 3C知識 / 新手村

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不是盤子機！iPhone 16e 奪下全球銷售冠軍！2025全球智慧型手機排行榜｜同場加碼： iPhone 16e 是盤子機？

2025-04-18 3C知識 / 新手村

全球智慧型手機市場 2025 年第一季年增 3%，Apple 首度奪冠！全年恐轉跌？

數據來源：Counterpoint Research 報告（發布時間：2025 年 4 月 14 日）

哈囉～我是優編📣 今天要來跟大家分享 2025 年第一季全球手機市場的最新觀察！根據國際權威市調機構 Counterpoint Research 最新統計，全球智慧型手機市場在 2025 年第一季相較去年同期成長 3%，是連續低迷後首次明顯回溫。不過，這份報告也預警全年市場可能轉為衰退，主因包括經濟不確定性上升、貿易戰風險升高、消費者信心轉弱等。

當 Apple 靠一支「平價旗艦」在全球狂掃銷售時，台灣網友卻說這支根本不值得買？數據與聲量完全對不上，這之中到底藏著什麼眉角？來～看看優編特地為各位寫的同場加碼「 iPhone 16e 是盤子機？」。

🍎 Apple 靠 iPhone 16e 首次奪下全球銷售冠軍！

Apple 打破過往「年底強、年初弱」的銷售節奏，首次在第一季拿下全球第一的寶座，市佔率達 19%！這一切都要歸功於「iPhone 16e」的提前推出，配合 Apple 在印度、日本、東南亞、中東與非洲市場的大力擴張，推升整體銷量大幅成長。雖然 Apple 在美國、歐洲與中國的銷售趨於平緩甚至略為下滑，但其他新興市場的雙位數成長有效彌補了這些挑戰。

📊 五大品牌概況一覽：誰起誰落？

Apple（蘋果 19% 市佔）
iPhone 16e 首度於年初登場，強勢進軍非傳統市場，如印度與非洲，讓 Apple 完美避開成熟市場的成長瓶頸。
Samsung（三星 18% 市佔）
由於 Galaxy S25 系列發表較晚，開年銷售略顯疲弱，但 3 月起在旗艦 S25 與新 A 系列雙雙帶動下大幅反彈，特別是「Ultra」機種占比顯著提升。
Xiaomi（小米、紅米）
除了手機本業持續擴展版圖，旗下電動車業務的話題效應也提升品牌形象與市場信任度，使其在中國與東南亞市場成長強勁。
vivo
成為五大品牌中成長速度最快者！主因是深耕中國市場加上積極拓展新興國家，成功擠下其他品牌、擠進第四名。
OPPO
在印度、拉丁美洲與歐洲市場表現穩健，維持全球第五位置。

📌 值得注意的是，HONOR、Huawei 與 Motorola 雖未進入前五，但成長潛力驚人。尤其 Huawei 在中國重返霸主地位，HONOR 與 Motorola 則分別在亞洲與美洲市場快速擴張，為其他品牌帶來壓力。

🌏 成長背後暗藏風險：全年銷量恐下滑

雖然 2025 年第一季全球銷售年增 3%，但 Counterpoint 明確指出，這波成長可能只是曇花一現。成熟市場如北美、歐洲與中國在 2024 年短暫復甦後，如今又顯疲態。儘管中國市場在 1 月受到補貼政策激勵，帶來短期買氣，但整體動能不穩。

幾個市場警訊如下：

關稅與貿易戰風險升溫（尤其美中之間）：可能擾亂供應鏈、拉高製造成本，壓縮消費者預算。
經濟前景不確定：通膨陰影未退，許多消費者選擇「延後換機」，影響全年換機潮。
新科技導入需謹慎：雖然生成式 AI（GenAI）與摺疊手機等創新技術話題性十足，但若無法有效轉化為大眾需求，恐造成庫存壓力。

🇹🇼 台灣市場該怎麼看？

台灣市場雖小但極具指標性，擁有品牌忠誠度高、科技接受度高的特色，因此全球市場的變化也會間接牽動本地銷售策略與通路變化。以下是幾項台灣應特別關注的發展重點：

🔍 優編觀察整理：

Apple 改變發表節奏，影響台灣換機時機與價格波動
iPhone 16e 提前上市可能打亂台灣過往每年 9～11 月為換機高峰的節奏，也可能提早促使消費者升級。
中階與入門機型競爭白熱化，價格戰恐加劇
vivo、OPPO、Xiaomi 於新興市場強勢成長，也意味著它們將釋出更多具競爭力的機型來搶佔台灣這類講究 CP 值的市場。
摺疊機將更普及，但仍待價格突破門檻
Samsung 的摺疊系列與中國品牌的多樣設計逐漸成熟，未來是否能進一步普及到 2 萬元內，會是影響台灣市場接受度的關鍵。
品牌通路策略將更加靈活
銷售壓力可能會讓品牌更加依賴線上通路、限時優惠或合作店家策略，對實體門市來說，是挑戰也是機會。

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隨著手機市場持續變動、品牌策略愈來愈多變，「買手機找誰最划算、哪裡買最安心？」這絕對是消費者心中的大哉問。身為手機資深觀察員的優編也要偷偷提醒你：不管市場怎麼變，「透明價格＋現貨保證＋專人服務」永遠是不敗關鍵！而這，正是我們優科技通信一直以來的堅持！

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總結來說，雖然 2025 年第一季為市場帶來難得的成長曙光，但別高興得太早——全年市場仍面臨極高的不確定性，從供應鏈、原物料成本到國際貿易政策，每一項都可能牽動手機售價與品牌策略。台灣消費者未來若想換機，建議密切觀察品牌的發表節奏與通路優惠，特別是 Apple、Samsung 是否再度打破慣例，或者中國品牌是否有超值機種突圍。優編也會持續關注全球市場變化，第一時間為大家解讀趨勢與影響！

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